垂直化微媒塑造主流媒体新形态

2019-09-16 13:52

原标题:垂直化“微媒”塑造主流媒体新形态

  核心阅读:移动互联网时代,一张报纸已不可能再包打天下,特别是都市类媒体,受众阅读的分众化、垂直化已经形成。做好立体的小众化、精细化传播和服务,线上和线下内容融合,传播渠道融合,这样的报纸才具备发展新形态,才会有长久的生命力。

  党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展,在具体路径上,强调要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合;要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。

  媒体融合发展,媒体转型升级,既需要宏观的构架,更需要微观的实践。《山西晚报》在转型和媒体融合过程中,从分众化、差异化入手,创办“文博山西”融媒体平台,以探索传统媒体在新的技术和传播背景下的转型融合之道。

  借助新的传播介质,扩展主流媒体影响力

  在如今的移动互联网时代,一张报纸已不可能再包打天下,特别是都市类媒体,受众阅读的分众化、垂直化实际上已经形成。为了避免丧失受众,媒介必须在日益分化的受众群中确立自己的受众市场,也就是走受众细分之路。做好立体的小众化、精细化传播和服务,线上和线下内容融合,传播渠道融合,这样报纸才具备发展的新形态,才有长久的生命力。

  媒体融合与受众细分二者并不矛盾,相反,是相辅相成,相互促进的。二者结合,可将更全面、更丰富、更立体的信息与内容,通过更为及时、优质、快速、低成本的渠道传递至特定受众,是优化传播渠道、拓深传播内容、实现传播效果最大化的重要手段。

  事实上,旅游、教育、房产、民生等不同类型的媒体,本身也是垂直化生产。但因为传统媒体的生产成本比较高,更多的是借助传统媒体的某个周刊、某个板块来办相应的内容。但在移动互联网时代,这种分众化、垂直化却迎来新的生机。

  分众化、垂直化是移动互联网时代最具传播价值的入口选择。目前,自媒体的发展速度惊人,且形态多样,这样的局面,可称作“微媒时代”。紧跟“微媒时代”,借助新的传播介质,放大和扩展主流媒体影响力,是媒体融合的要求,也是媒体自身革命的要求。

  山西是文物大省,《山西晚报》以微信公众号“文博山西”起步,通过平台再造,实现山西文博媒介资源、生产要素有效整合,将信息内容、平台终端、管理手段线上线下共融互通,达到分众传播和垂直化生产。同时,资讯生产与广告、增值服务建立紧密协同机制,实现线上线下、内容和服务互动,取得良好的社会效益和经济效益。作为多线差异化的媒体融合产品,它对传统媒体扩大影响力和提升经济效益,起到积极的促进作用。

  打造核心竞争力,把垂直领域的内容做成地域品牌

  在新兴媒体冲击之下,通过媒体融合战略打造新型主流媒体,已经成为各大媒体的首选发展道路。对于地方都市类媒体而言,由于服务范围、服务对象及影响范围在全国范围内有限,只有从地域的自身特点出发,以地域优势为优势,以“互联网+”的方式再造、重塑和叠加,打造主流媒体新形态,创出新品牌,才可能在地方媒体融合转型中探索出一条新路。

  “文博山西”公众号的创建,除了媒体融合的紧迫性需求,还有着国家政策背景。文物承载灿烂文明,传承历史文化,维系民族精神,是祖先留给我们的宝贵遗产,是加强社会主义精神文明建设的深厚土壤。习近平总书记曾多次强调:“让文物说话、把历史智慧告诉人们,激发我们的民族自豪感和自信心。”“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

  山西晚报社经过研判,还发现文物宣传存在着巨大的现实需求。山西的全国重点文物保护单位达452处,名列全国第一。但是,山西文物领域也存在以下问题:丰富的文博资源传播推广手段单一;文博与文旅产业的融合度不足,复合效益较弱;大部分可移动或不可移动文物处于“沉睡”状态;省、市、县博物馆发展差距明显……与此同时,外界对山西文物的关注热度一直居高不下,而当时除个别文博单位出于工作需求有自己的公众号外,山西尚没有综合型的文博类新媒体平台。

  在媒体融合实践中,一些媒体往往会有“内容为王”还是“渠道为王”的困惑,为此还争论不休。“文博山西”一面世即确立了以“内容为王”但反对简单的“内容为王”的发展思路,首先把内容做精,以内容换渠道和空间。

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